可口可乐的“瓶”凡奇迹：从密语瓶到腕带瓶的营销新玩法
借助明星效应、音乐节场景与怀旧拍卖，可口可乐持续玩转瓶身经济
可口可乐作为全球最具代表性的饮料品牌，长期深耕瓶身营销，先后推出昵称瓶、歌词瓶、自拍瓶、艺术家联名款等多种创意包装，持续强化品牌年轻化形象[k]。
2014年推出的“歌词瓶”曾在中国市场实现单月销售额增长10%，在“昵称瓶”基础上延续了双位数增长态势，显示出瓶身创意对消费行为的显著拉动作用[k]。
2025年夏季，可口可乐在中国市场推出“密语瓶”，联合品牌代言人鹿晗推出37款主题词瓶身，如“躺倒”“吃瓜群众”“碰杯”等，主打社交互动场景，倡导“让夏天更有聊”[k]。
为强化推广，可口可乐在上海7-Eleven常熟路门店设立鹿晗主题快闪店，限时一天，店内设有鹿角装饰、专属明信片及定制化互动体验，消费者购买密语瓶可获赠周边并参与“寄信给鹿晗”活动，进一步提升粉丝参与感[k]。
在罗马尼亚市场，可口可乐针对年轻群体推出“腕带瓶”（Festival Bottle），在瓶身附带可撕式腕带，消费者通过可口可乐App扫描条形码有机会赢取音乐节门票，未中奖者也可将其作为潮流配饰佩戴，实现品牌与音乐文化的深度绑定[k]。
该活动在罗马尼亚上线一个月内，推动销量增长11%，触达75%的青少年消费者，成功打入音乐节主流消费人群[k]。
此外，可口可乐参与闲鱼520“不可思议”主题拍卖会，推出包括1950年美国原装可口可乐（2005元成交）、1897年运货单（1.54万元成交）、老上海瓶盖（1.47万元成交）等历史藏品，吸引超50万人次围观，以怀旧情怀传递品牌百年历史，提升公众关注度与情感共鸣[k]。
通过明星合作、场景营销与文化情怀三重策略，可口可乐持续拓展瓶身经济边界，强化品牌与年轻消费者之间的情感连接[k]。